анализ текущего состояния рынка и выявление существующих тенденций, позволяющие выработать или скорректировать стратегию управления. В ходе И.к. выявляется спрос на новыетовары и методы организации сбыта, анализируется деятельность компаний, лидирующих на этом сегменте рынка.